“あのTVCMの成果だってよ、うはははは”と代理店の人は言った

2012.03.27

営業・マーケティング

“あのTVCMの成果だってよ、うはははは”と代理店の人は言った

安田 英久
株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長

今日は、某広告代理店さんとの会話から、「マーケティング施策の目的と効果」に関して。特にウェブにどっぷりと浸かっている人に向けて。

費用対効果が見えやすいネット広告の世界にどっぷり浸かっている人にのなかには、「データでとれない効果は効果じゃない」という意見もあります。でも、本当にそうでしょうか。

※この記事は、Web担当者Forum(Web担)に掲載した編集部コラムを転載しています。
元記事:“あのTVCMの成果だってよ、うはははは”と代理店の人は言った
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もっと大きな目で、自社と顧客の関係、顧客がどういったモチベーションやニーズでどんなパターンで行動するのか、そうしたことを改めて見直すことで、見えやすい数値データ以外の本当に大切なものが見えてくることもあるのではないでしょうか。

「今ごろ何を言ってるの?」と言われるかもしれませんが、最近、「簡単には数値として見えてこないし達成するのは大変だけど、その役割をちゃんと果たす」人に会うたびに冒頭のやりとりを思い出していたので、文章にまとめてみました。

具体的な方法論やノウハウじゃないまとまりのない内容ですいません。

※この記事は、Web担当者Forum(Web担)に掲載した編集部コラムを転載しています。
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