「名コピー」の秘密

上記のことに成功している「名コピー」として、
同書では次のようなコピーが例示されています。

「サラリーマンという仕事はありません」
（西武セゾングループ、糸井重里氏作）

「カゼは、社会の迷惑です」
（武田薬品、仲畑貴志氏作）

どちらも、確かに、

「あ、そういえばそうですね」

と思いますよね。

冒頭に紹介した、プレミアムモルツの

「確かに、うまい」

もまた、「名コピー」と呼ぶ理由が
納得いただけたでしょうか。

なお、谷山氏の提唱する「３分法」ですが、
留意しておくべき点があります。

それは、

「そりゃそうだ」
「そういえばそうだね」
「そんなのわかんない」

の３つの感覚は、常に移り変わっていくものだということです。

“世の中の新しい概念は、つねに最初は、
　「そんなのわかんない」のところに現れて、
　それがあるときに「それはそうだね」に移り、
　やがて「そりゃそうだ」になっていく。
　時代の感覚はつねにそういう方向に移り変わって
　いくんじゃないかと、ぼくは考えています。”
　（前掲書）

したがって、

「確かに、うまい」

というコピーが使えるのもあとわずかです。

仮に１年後にも相変わらず、

「確かに、うまい」

と言われたとしたら、

「はいはい、そりゃそうですね。
　十分わかってますから、もうその言葉は結構です」

と答えるんじゃないでしょうか？

『広告コピーってこう書くんだ！読本』
（谷山雅計著、宣伝会議）