ブーズ・アンド・カンパニーのコンサルタント、 岸本義之氏の著作、 『メディアマーケティング進化論』 は、ビジネス・ブレークスルー757chで 放送された番組内容が元になっています。
KPI(Key Performance Indicators）
になります。
このKPIは、
パーチェス・ファネルの各段階において、
定量的に把握すべき消費者行動そのものであり、
数値的な目標設定箇所ともなります。
したがって、パーチェス・ファネルに沿った
KPIを設定し、定期的に測定することで、
マーケティング活動の精緻なコントロールが
可能になるというわけです。
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『メディアマーケティング進化論』
（岸本義之著、PHP研究所）
→アマゾンはこちらから
本書の構成（「部」レベル）
第１部：進化の最前線
第２部：生態系レベルの変化
第３部：マーケティングROI
第４部：広告メディア業界の統合と進化
第５部：インタラクティブ・マーケティング戦略
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2010.06.04
2010.10.08
有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
これからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。 こう考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。
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