2009.07.09

丸美屋「納豆ごはん専用ふりかけ」のチャレンジ！

金森努
有限会社金森マーケティング事務所取締役

昭和35年に「のりたま」を発売して以来、「”ふりかけ”といえば丸美屋」というポジションを獲得している同社だが、来月発売が予定されている新商品、「納豆ごはん専用ふりかけ」はかなりチャレンジな商品だ。

有望な市場ではある。6月にアイシェアが行ったインターネット調査＜食べて満足！ご飯の友ランキング　http://release.center.jp/2009/06/1002.html　＞によると、ご飯にかける好きなものとして、複数回答で＜トップは「海苔」60.4％、2位は「納豆」59.7％、3位は「明太子」55.6％。次いで「生卵」が54.3％、「ふりかけ」が52.8％＞という結果である。
ふりかけを上回る人気の納豆にうまく用いられれば、「白いご飯制覇シェア」はますます上昇するのである。

今回は、ブームに乗るのではなく、需要創造し、自らブームを創り出そうとする同社のチャレンジ。温かく見守りたい。･･･というより、発売されたらすぐに食べてみよう！と思う。
発売の8月20日までまだ1ヶ月以上あるが。

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