Google Ad Plannerで“あのサイトのPVやUU”を調べてみよう！

・Age ?? 年齢

・Household income ?? 世帯収入

●その他の項目

・Sites also visited ?? こんなサイトも訪問しています
　このサイトを訪れているユーザーが共通して訪れている他のサイト。
　「Affinity」は関連度の高さを表す。
　この数値が200ならば、調査対象のサイトを訪れているユーザーは、
　一般的な他のインターネットユーザーよりも200倍、
　そのサイトを訪れる可能性が高いことを示す（その逆の意味にもなる）。

・Keywords searched for ?? 検索されたキーワード
　このサイトを訪問するのに使われた検索キーワード。

・Google Content Network ?? グーグルコンテンツネットワーク
　グーグルのアドワーズ広告からこのサイトに
　コンテンツネットワーク広告を出せる場合には、
　1日あたりの広告表示回数や
　サポートされている広告のフォーマットが表示される。

すべての情報は測定による客観データではなく、さまざまな情報を元にグーグルが算定した推測値とのこと。元になっているデータとしては、次のようなものが挙げられています。

・グーグル検索の情報
・Google Analyticsでオプトインされた情報
・グーグル以外の消費者パネルの情報
・グーグル以外の市場調査データ

「どこから出た情報だ？」と疑問に思う年収や年齢層などの情報も、上記のようなデータを元に、アルゴリズムで算出しているとのこと。グーグルは、 Ad Plannerで表示されるデータがアルゴリズムを使った推測ベースではあるものの、広告出稿をプランする場合の参考となる指標として使うには十分な正確性をもっているとしています。

ただし、サイトが一定数のトラフィックを満たしていない場合や、robots.txtでグーグル検索のロボットを禁止している場合、サイトの質がグーグルの基準に満たない場合などは、このツールでも情報が表示されないとのことです。

これまでは、こういった情報を調べるには、サイト側が出す広告主向けの媒体資料を見るか、ネットレイティングスなどの視聴率調査データを買うしかありませんでしたが、判断材料となる情報が増えたのは、ありがたいことです。

ただし、Google Ad Plannerで表示される情報は推測値であり、これが正しいとは必ずしも言えないことを理解しておきましょう。私がアクセス解析データを見られるサイトを、個人サイトなども含めていくつか調べてみたところ、実際のアクセス解析データと10倍くらい違う数字を示しているサイトもありましたから。