ロッテのガム、Fit'sにはまった!（マーケティング的な意味で）

広告は楽しかったり、カワイかったりすればいいモノではない。また、商品がアピールできればいいというものでもない。しっかり｢購入｣というゴールまでの設計がなされていることが望まれる。
おなじみの「AIDMA」。消費者の商品認知から購入に至るまでの、態度変容を考えるフレームワークである。Attention（認知）→Interest（興味）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（購入）。
「噛むとフニャン」のAIDMAにしっかりはまった筆者であった。

ちなみに、フニャンの柔らかい食感と、取り出しやすいパッケージにもはまり、ヘビーユーザー化しているのが今日の筆者の実態でもある。