（3）SEOのノウハウ

SEO関連の話の最終章としてSEMの観点で説明させて頂きます。本当のSEO、SEMの考え方はどんな事が重要になるのでしょうか。

まず、検索エンジンを使うユーザーは大きく2つに分類される考えます。

①サービス・商品を探すユーザー
②広く情報を探すユーザー

こんなサービスがあります。

YAHOO! MINDSET
http://mindset.research.yahoo.com/

これは先ほど述べた検索エンジンを使うユーザーは大きく2つに
分かれるだろうという推測のもとに作られたサービスです。
英語版なので、英語で「titanic」と検索してみましょう。
検索結果と同時にスクロールバーが上部に表示されます。
そのスクロールには大きく2つのマトリックスがあり、「shopping」
「researching」となっております。このスクロールバーを
スクロールさせると、検索結果が変わるのです。

例えば「shopping」に合わせるとタイタニックに関連する商品・サービスが検索結果として表示されます。amazonなどが多いですよね。逆に
「researching」に合わせるとタイタニックに関連する書籍や文献が
検索結果に表れます。このように、検索の目的が大きく2つあるとしたら
皆様がSEO対策をしているキーワードはどちらでしょうか？
それによって、コンバージョンが大きく変わってきますので
もう一度、対策ワードを考えてみるといいかもしれません。

ところでSEOはあきらめてリスティング広告（overture、google adwords）を重点的に行っている企業様が多くいらっしゃると思いますが
びっくりするような数字を共有したいと思います。

ある大手サービスのwebサイトです。このサービスは日本でシェアNo.1であり、検索結果でも1位、リスティング広告でも上位に表示させていた時がありました。

■某キーワードの月刊検索回数：約40000回
■リスティング広告経由のクリック数：約1900回
■オーガニック検索経由のクリック数：約11000回

この数字を見てオーガニック検索がいかにクリック率が高いか
おわかり頂けますでしょうか？もちろん、ブランディングができている
webサイトなので、どのサイトでもこの数値がでるかというとそうではありません。逆に言うとブランディングができていれば、SEOで上位表示させればこの数値もとれるということです。通常リスティング広告のクリック率は
1%～10%の間と言われておりますが、SEOは30%近くクリック率がある場合があります。