ニールセンのニューロマーケティング新手法

「消費者アンケート調査」

による広告評価でも当然ながら必須測定項目でした。

なぜなら、広告制作サイドとしては、

「ＡＩＤＭＡ」

の考え方に基づいて表現を考えるからですね。

A　→　Attention（注意）
I　→　Interest（関心）
D　→　Desire（欲求）
M　→　Memory（記憶）
A　→　Action（行動）

以前の私のニューロマーケティングでも指摘しましたが、
調査票（質問紙）によるアンケートで、

・注意力　Attention
・感情移入度/関与度　Emotional Engagement
・記憶保持度　Memory Retention　

といった項目を自分で判断して答えてもらうのは
限界がありました。

自分自身のこととはいえ、
反応の強さを正確に答えるのは難しいですからね。

末尾に示した日経ビジネスオンラインの記事では、
日経ビジネスの記者が被験者になってEEGによる実験を
受けてみた様子が動画で見ることができます。

実験を受けた記者自身は、
あまり自覚できていませんでしたが、
脳波の動きを示すグラフを見ると、
視聴した広告に対する反応の強弱の変化が
一目瞭然！

広告のどのあたりが改善すべき点であるかが
把握しやすい調査結果が得られることがわかります。

消費者の立場からは、ちょっと怖いというか、
いやだなあという不安がよぎるかもしれませんが、
マーケターとしては実に興味深い。

バナー広告のニューロマーケティングによる
評価などぜひやってみたいです。

（参考）

＊記者が体験した「広告評価」の“威力”
http://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20090225/187347/?P=1

＊特集「ニューロマーケティング」は万能か
　（宣伝会議、2008.12.1）

＊ニールセン・カンパニー
http://jp.nielsen.com/site/index.shtml