電話帳広告の今とこれから

黙って置いていくようになったのは、

「使わないから電話帳持って帰ってよ・・・！」

と、受取拒否する人がいるからかもしれませんね。

実際、私も、
電話帳はここ５年くらい１度もめくってません。
インターネットで調べることに慣れちゃいましたから。

だから、

電話帳も必要な人にだけ配布してくれたらいいのに！

と思います。

もちろん、ＮＴＴさんとしては、
こうすることはなかなか難しい決断でしょう。

配布部数が減少すれば、
広告媒体としての価値が落ちてしまいますから。

タウンページNETを見ると、

・タウンページの発行部数は5,600万部（全国285版）
・ハローページは同5,500万部（全国788版）
　（どちらも2008年3月現在）

と、いちおう日本の全世帯をカバーする数が
発行されているのです。

さて、電通発表による2008年日本の広告費を見ると、
電話帳に掲載されている広告費合計は今でも

892億円

もありました。

これは、CATV、CS、BS放送などの衛星メディア関連広告費、

676億円

より多いのです。

ただし、電話帳広告費の推移を見ると、

・2006年→1154億円
・2007年→1014億円
・2008年→ 892億円

ですから、過去３年だけでみると
毎年100億円を超える減収傾向が続いています。

電話帳は、インターネットが不便な、
あるいは使いこなせない地域や年代の人々にとって、
まだまだ重要な情報源であり、電話帳広告の効果も
それなりに高いとは言われてきていますね。

ただ実際、どの程度の費用対効果（ＲＯＩ）があるのか
私が探してみたところでは公開されていないようです。

そもそも、広告料金も複雑すぎるのか、
公開されておらず、お問合せベースとなっています。

ざっくり調べてみたところでは、
１枠数千円から数百万円まで広告予算に応じて
選択肢は豊富のようですね。

インターネットは今後もさらに浸透し、
電話帳を利用しない人が増えていくでしょうから、
電話帳広告の存在意義も、他のマス媒体と同様、
今後も低下していくのは間違いありません。

ＮＴＴとしてはインターネット版の電話帳である

iタウンページ

に力を入れてきていますが、
Yahoo、Googleなどの検索エンジンから情報を探す場合の
存在感が薄いですよね。

iタウンページの
検索エンジン対策が不十分な点は
早急に改善すべき点ではないでしょうか？

＊電通　日本の広告費（平成21年2月23日発表）
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009013-0223.pdf