テレビCMの必要性

知ってもらうことは、確かに、マーケティングの第一歩。
知ってもらわなければ、優れた商品も、価格メリットも、
消費者には何も伝わりませんから、「一気に大量に」が
可能なテレビCMは「早い」手段ではあります。

でも、選択肢が他に登場しました、と言うことが重要。
これまでは選択肢はなかったんですから。

更に、状況は加速して、ちょっと衝撃的なキャンペーンが
今、インターネット上で展開しています。

ソニー「Cam with me」

何が衝撃的かと言うと、単なる動画CMでなく、この場合、
テレビじゃできないってことです。

PCで簡単な操作をすると、自分が父親の気分になって、
娘の成長をハンディカムで記録する疑似体験。
記録した素材を自動編集して、CMチックな動画にする。

親の経験がない人も、おそらくこう思ったでしょう。
「子供ができたら、映像で記録を残したいな」

競合ひしめく市場において、強烈に消費者に刷り込みが
できたんではないでしょうか。

おそらく、この手の映像をテレビCMで流すのは簡単。
森本レオ的なナレーションが後ろでささやきながら。
これまでにもあったはずです。いくつも。

でも、自分で疑似体験してしまったら、印象に残る度合い
は桁違いでしょう。ネットの動画を見るだけでなく、更に
「能動的」にアクションまで起こしているんですから。

テレビCMは変わってないし、進化もしています。
テレビCMが終わったとは全く思ってないです。

でも、他のメディアが上手に使われ始めた今、
「相対的に」どうなの、と言う意見が出るのは当然。

いろいろと考える時期に来ているってことです。
辺りを必死に観察する時期が来ています。