広告メールで12月1日以降は守らなきゃ法律違反になる点

迷惑メール防止法（正式には「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律」）が改正され、2008年6月6日に公布されていましたが、具体的に「いつから」「何がどう変わるのか」が明らかになりました。2週間後に迫った新法の施行を前に、企業がメールマーケティングをどうすればいいのかをを確認してみましょう。

改正された迷惑メール防止法の施行は2008年12月1日からと決定しています。そして、改正された法律に基づいた法律施行規則（省令）と、法律や省令の解釈や、特定電子メールの送信に当たって推奨される事項などをまとめたガイドラインが、総務省から発表されました。

これで、迷惑メール防止法関連の必要な情報が出そろったことになります。情報源を以下にまとめておきます。

* 特定電子メールの送信の適正化等に関する法律（平成14年法律第26号）の平成20年改正法による改正後の条文）
http://www.soumu.go.jp/joho_tsusin/d_syohi/pdf/h20kaisei_amendedtext.pdf
* 法律の新旧対照
http://www.soumu.go.jp/menu_04/pdf/169_080229_1_04.pdf
* 省令（法律施行規則）
http://www.soumu.go.jp/menu_04/s_hourei/pdf/sy_081114_08121_a.pdf
* 省令の新旧対照
http://www.soumu.go.jp/menu_04/s_hourei/pdf/sy_081114_08121_b.pdf
* ガイドライン
http://www.soumu.go.jp/s-news/2008/pdf/081114_4_bs1.pdf
* 電気通信消費者情報コーナー（迷惑メール対策関連）
http://www.soumu.go.jp/joho_tsusin/d_syohi/m_mail.html

今回の改正の大きなポイントは、オプトアウト→オプトインへの変更。ここを少し解説しておきましょう。

これまでは、メールを送ることの許可を事前に送信先の相手から得ていなくても、オプトアウト（メールを送らないように依頼すること）が可能であれば OKとされていました。しかし、2008年12月1日以降は、メール送信の同意を事前に得ている人以外には広告メールを送ることは認められません。

ガイドラインの記述をもとに、このオプトインに関する点を確認してみましょう。