2008.09.25

トイレでうれしいコトは何？　松下・アラウーノのイノベーション

金森努
有限会社金森マーケティング事務所取締役

スコットランド生まれの超イケメンなミュージシャン、ベン・イエレンの甘く切ないボーカルがテレビから流れてきた。画面には、ずらりと揃った便器が次々と汚れを洗い流していく映像が。松下電器のトイレ｢アラウーノ｣のCMであった。

ヒット商品が作れない。工夫のしどころがもう無い。そんな声がよく聞こえる。
確かに、前述の通り、多くの製品がコモデティー化した今日、革新的な大ヒットを作り出すことは容易ではない。しかし、まずは生活者のニーズに目を向け、耳を傾け、固定概念と常識にとらわれない革新に果断に取り組むことで、当たり前なことしか考えられないようなトイレの便器ですら、イノベーションが起こせるのだ。
アラウーノに学ぶところは大きい。

参考：松下電器　アラウーノ商品サイト　http://national.jp/sumai/toilet/alauno/

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