「釣女」「釣りガール」は本当に流行るのか？！

　　さて、そろそろ「釣女」「釣りガール」が本当に流行るのかを考えてみよう。
　マーケティングの4Pで考えれば、製品（Product）は従来にない、女性受けするものが作られた。販売チャネル（Place）も子会社を使って積極的な展開を行なっている。広告・広報・販促（Promotion）は、日経関連に続き、産経関連の記事に載ったため、広報は効き始めているということだろう。価格（Price）は前述の通り、アジア勢に価格勝負をするのではなく、「高価値戦略」を取ることになる。それが受入れられるかがキモであるともいえるだろう。

　ごく一部の従来からの女性ファン以外は、女性にとって釣りは「生き物を相手にする」というという意味では、ランニングや登山以上に未知なる体験、イノベーションである。そこで、E.M.ロジャースの「イノベーション普及論」の普及要件で検証してみたい。

　1．相対優位性＝今まで使っていたものと比べ、いかに優れているかが分かりやすいこと。
　　　今までの趣味との比較となるが、未知なる体験で楽しさを知れば優位性が理解できるだろう。
　2．両立性＝当面は今まで使っていたものを捨てることなく、両立できること。
　　　今までの趣味との両立ということになるが、釣りは現地に行って時間をかけて獲物を手に入れるので、それなりに時間がかかる。無尽蔵に時間を持っている人はいないため、何らかの趣味とトレードオフの関係になるだろう。釣りの魅力が勝るかがカギだ。
　3．複雑性＝理解できないほどの複雑性を持っていないことと、逆に当たり前に見えすぎない程度に複雑であるというバランス。
　　　未体験の女性からは、「釣りって難しそう」という意見も多い。その壁を越えることも欠かせない。
　4．試行可能性＝本格的な導入の前に自ら触って効果を認識できること。
　　　上記の1～3の要件でも、まず「試す」ことが欠かせないことがわかる。また、一般に「釣れない釣りほど楽しくないものはない」ともいう。お試しで成功体験を得ることが必要だ。この要件が最もハードルが高いといえるだろう。
　5．観察可能性＝目に見えない効果ではなく、効果が観察・実感できること。
　　　「魚が釣れなくとも自然に触れるだけで釣りは楽しい」という人もいる。しかし、やはり獲物を手にするという実感は大切だ。それが観察可能性に該当するだろう。やはり、どうやって成功体験を得るかにかかっている。