2008年EC市場BtoBは159兆円、BtoCは6.1兆円、EC化率は上昇傾向

経済産業省は、「平成20年度我が国のIT利活用に関する調査研究（電子商取引に関する市場調査）」を実施し、我が国の電子商取引市場の実態をとりまとめた。

平成20年1月から平成20年12月までの電子商取引市場を調査した調査結果をみてみよう。

企業間電子商取引

企業間電子商取引（BtoB EC）の市場規模は158兆8,600億円。前年比では1.7%減となっているが、すべての商取引におけるECの割合を示すEC化率では13.5%と、前年比0.2ポイント増となっている。

ポイント　EC市場の規模は縮退しているが、全取引におけるEC化率が増加しているということは、非EC取引の落ち込みと比べるとEC取引の落ち率は低いことを意味する。

BtoB EC市場を業種別にみてみると、対前年比で伸びている業種は次のとおり。

前年比マイナスとなっている業種は次のとおり。

ポイント　業種ごとのEC化率と伸びとに大きな相関関係はみられない。EC市場の対前年比の動きは、市場全体の動きの影響のほうが強いと思われる。

ここで示した数値はインターネットを利用した取引を示す狭義BtoB EC市場だが、それに加えて専用線やEDIなどのインターネット技術以外を利用した「広義BtoB EC市場規模」でみると、市場規模は249兆5，890億円（対前年比98.5％）、広義EC化率は21.2％（前年より0.4ポイント増加）となっている。

消費者向け電子商取引

消費者向け電子商取引（BtoC EC）の市場規模は、6兆890億円。こちらは前年比13.9％増で、EC化率も前年比0.27ポイント増の1.79%となっている。

BtoC ECの市場規模を業種ごとに見てみると、次のようになっている。

ポイント

* 事業者によると、1回あたりの購買単価は減少しているが、年間の購買回数（購買頻度）は増加傾向にあるという。つまり消費者は「より安く」との意識になっており、それに対応するために事業者はショッピングモールや価格比較サイトを利用するようになってきている。
* PCとケータイの両方でECを行っている事業者によると、PCでのECは成長率が鈍化しているものの、ケータイでのECは高い成長率を維持しているという。
* デジタルコンテンツ配信も好調で、音楽配信だけでなく映像配信や電子書籍の成長が好調とのこと。

・平成20年度電子商取引に関する市場調査 → http://www.meti.go.jp/policy/it_policy/statistics/outlook/ie_outlook.htm