2008.04.08

ドコモ、シェア5割割れ：反撃は小さなコトからコツコツと？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「そろそろ反撃してもいいですか？」という挑発的なコピーで１年前に始まったDoCoMo 2.0。しかし、MNP（Mobile Number Portabil...

2008.04.04

PESTに注意せよ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

PEST（ペスト）といっても、当然のことながら病気の話ではない。マクロ環境分析のフレームワークのこと。俯瞰して世の中の動きを把握するのは常に重要なことなの...

2008.04.03

「びっくらこいた～」に込められたマーケティング戦略

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

日経MJが4月2日に報じたように、野菜ジュース市場の戦いが激化している。その中で台風の目となりそうなのが、サントリーの「野菜カロリー計画」だ。 その商品の...

2008.04.02

ドイツ流「もったいない」の実践に学ぶ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「飽食の時代」と言われて久しい。そしてこの季節、日本の美徳である「もったいない」はどこへ行ったのかと思うような光景を目にする。花見の会場に設置された仮設ゴ...

2008.04.01

フツーな彼女の普通な所作

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ある女性ストリートミュージシャンに出会って少し学んだことがある。彼女にとっては普通のことらしいのだけれど、大事なことだと思う。

2008.03.31

特保茶飲料・伊藤園の力業

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

特定保健用食品、略して特保。 「特別用途食品のうち、食生活において特定の保健の目的で摂取するものに対し、その摂取により、当該保健の目的が期待出来る旨の表示...

2008.03.25

ブロガーは何を伝えていくべきなのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ネット上のBlogや掲示板、QAなどから「クチコミ情報の解析」を行うサービスを展開するリクルートと電通の子会社、「ブログウォッチャー」が創業一年を迎えよう...

2008.03.22

脱・使い捨ては、まずこれから

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

昨日の東京はものすごい風雨が吹き荒れた。暖かい空気と冷たい空気が上空でせめぎ合い、まだ冬が競り勝ったようだ。冷たい雨と風だった。そうして、北の風や南の風に...

2008.03.19

贅肉を削ぎ落とす？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「Less is more」 は建築家、ミース・ファン・デル・ローエの言葉。無駄を削ぎ落としたものは美しい。さりとて、その削ぎ落とすという行為はなかなかに...

2008.03.18

新聞、どんなふうに読んでます？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

一日の始まりは新聞を開くことから。それが自分にとっての習慣なのか儀式なのかわからないのだけれど、20年社会人をやっているがかなり染みついていると思う。そん...