誰のためのデザイン？ － デザイナー調味料ビン

もちろん、一流デザイナーの感性から導かれた
デザインですから、ユーザーテストの評価が仮に
低かったとしても、修正してくれとはなかなか
言えないでしょうけど！

マークビンのデザインで、
私が個人的に特に気になったのは、見た目の

「使いにくさ」（使いにくそう・・・）

です。

末広がりのすっと伸びたボディライン。
デザインとしては美しい。

でも、調理中の濡れた手で握ると、
スルッと滑って下に抜けてしまいそうに
見えます。

実際、アンケートの結果を見ると、
全体的に良くないのですが、
特に中高年の評価が低くなっていました。

40代以上の男女で、
マークビンを「使いやすそう」と答えた人は
わずかに7.8％に止まっているんですね。

見た目の持ちやすさや、使いやすさは、
いわゆる

「アフォーダンス」

と呼ばれる理論で説明できます。

アフォーダンスとは、
簡単に説明すれば、

・ドアのノブが丸ければ、回したくなる
・レバーであれば、横にひねりたくなる
・横棒が渡してあれば、押したくなる

といったように、モノの形状によって、
私たちの特定の行為が誘発されるというものです。

ビンの形状についていえば、
一般には、マークビンとは反対の形状、
すなわち

「下すぼまり形状」

が持ちやすさを感じさせ、
利用者の評価が高くなることがわかっています。

したがって、マークビンの形状は、
アフォーダンス的にもあまり好ましくない
と言えそうです。

まあ、あまり評価のよろしくないデザインだとしても、
既存のビンが撤去され、店頭に「マークビン」しか
並んでなければ、この製品を選択するしかなく、
結果的にちゃんと売れていくわけですから、
ＯＫなのかもしれませんが・・・！

ちなみに、アンケート対象者のうち、
マーク・ニューソン氏のことを少しでも
知っていたのは５％でした。

ですから、このビンは

「あの‘マーク・ニューソン’のデザインなんですよ」

と訴えたところで、

「ふーん、誰その人」

と軽く受け流されてしまうだけでしょう。

つまり、本来なら期待したいはずの
著名デザイナーが持つブランド効果も
あまり期待できないということですね。

マークビンのデザインを見ていたら、

“いったい誰のためのデザインなのか？”

ということを改めて考えされられました。

＊参照記事
　『ブランド向上委員会第24回　味の素のパッケージ比較
　　調味料のビンにデザイナー名は不用』
　（日経デザイン、September 2009）

＊関連記事『下すぼまり形状』
http://www.mindreading.jp/blog/archives/200607/2006-07-25T1200.html