何故だかプチプチしたくなる『プチプチ(R)』の使えるハナシ！

「アフォーダンス」とは、そこにあるものに自然に反応するという概念で・・・。見たらついついやってしまう。やらずにいられない。そういう環境やデザインや条件を備えたものを言うらしい。プチプチ(R)は、潰さずにはいられない。子猫は、触ってわしゃわしゃせずにはいられない。非常ボタンを見ると押したい衝動にかられる。穴があったら頭を突っ込んでみたりしたくなる。そんな人間の心理のことである。

このプチプチ(R)から学ぶ「アフォーダンス」という概念は、今後のマーケティングにとって、とても大事な気がする。「アフォーダンス」があるものにあるのは、「余白」と「予感」である。

プチプチ(R)は、気泡緩衝という、機能価値から生まれた。
しかし、その形とデザインには・・・
消費者自らが突っ込んで関与していく「余白」がある。
それに触れて欲求を満たしている自分＝近い未来への「予感」がある。

インターネットが販売促進の核となるメディアになりつつある。インターネットは、自分から検索して情報をとりにいける。欲しい情報は、いつでもその中にあるとわかっていると、新しい情報への感度は落ちる。消費のスイッチを押すのは、どんどんと難しくなる。

そういう時代だから「なぜかしら●●したくなる」というアフォーダンス的スイッチのことを語れたり、形にしたりすることは欠かせなくなる。

ブランドの話、街づくりの話、そういう固い会議のところにプチプチ(R)から学ぶマーケティング話は、良い緩衝材になるはずである。