コア・バリュー・ブランディング：コア・バリュー経営セミナー中級編　東京

ご存知のように、コア・バリュー経営が目指すのは、会社が長期の優位性を築くために戦略的に定めた「コア・バリュー（中核となる価値観）」が、会社の大多数により共有され、日々実践されることです。

会社のコア・バリューが大多数により日々実践されるようになると、それが会社のブランドになります。コア・バリュー経営では、これを「ピープル・ブランディング」と呼びます。「社員こそがブランド」が実装されるわけです。

昨今、ブランドは企業にとって欠くことのできない差別化要素ですが、一方で、透明性の増した市場においては、遂行難易度が増している課題でもあります。かつては、大枚をはたいて大がかりな広告キャンペーンを打ち、ＴＶコマーシャルに人気タレントを起用して「消費者が憧れる／好感を持つようなイメージ」を刷り込むことが「ブランディング」でしたが、今日ではそんな「うわべ」の活動ではブランディングが成り立たなくなっています。

言い換えれば、ブランドとは「顧客（従業員・社会）に対する約束事」であり、ブランディングとは顧客（従業員・社会）の共感や信頼を得ることで企業価値を高めることです。コア・バリューを梃に、独自の強力なブランディング活動を確立することができます。

本セミナーでは、「コア・バリュー・ブランディング」の考え方や実践について、事例を交えながら解説します。

【対象】
経営者、およびカルチャー・リーダーの皆さん

*本セミナー 『コア・バリュー・ブランディング』は、東京・大阪の二都市での開催となります。詳しくは以下のスケジュールをご参照ください。
*コア・バリュー経営セミナーに初めて参加なさる方は、事前に基本コース「コア・バリューがつくる戦略的企業文化」の受講をお薦めします。
*セミナー参考図書： 『コア・バリュー・リーダーシップ』、『ザッポスの奇跡（改訂版）』