谷間くっきり「天使のブラ」なら我々おっさん達も知っている。これは、ドイツに本社を持つ「トリンプ・インターナショナル・ジャパン」の商品。年間売上高500億円・従員数3000人を遙かに超える、国内第2位の婦人下着メーカーである。
女性下着のマーケットに、男の欲望に乗っかって、別の決済機能=別の財布からシェアしていく。「欲望という名の下着」にふさわしいウェブ戦略である。一生に一度は、こんな女性の罠にはまってみたいと思う。
さらに「トリンプ・インターナショナル・ジャパン」が素敵だなと思う点は、コーポレートサイトにある。そこには、「ユニークブラジャー」というコーナーがあり、定期的に、それをPRとして情報発信している。その内容が、中々、遊び心に溢れていて素敵なのである。
トリンプコーポレートサイト「ユニークブラジャー」より
例えば・・・
今年は絶対選挙に行こう!!
トリンプ「投票率UP!ブラ」
~投票率アップでバストもボリュームUP!?~
バストも国民の関心もググッと“寄せ上げる”、選挙盛り上げブラ登場!!
世相を反映させたユニークなブラジャーシリーズ 最新作
トリンプ『裁判員制度ブラ』
~正義と平等の心であなたも裁判員~
世相を反映させたユニークなブラジャーシリーズ 最新作
トリンプ『太陽光発電ブラ』
~地球にやさしく、人にもやさしく~
トリンプ『No! レジ袋ブラ』、トリンプ『マイ箸ブラ』に続き、環境問題への関心を喚起
バカなアイデアを作って見せて、、、定期的に、社会とコンタクトしていく。「下着」と「世相」という、とんでもなく隔たりのありそうな分野を、無理矢理でもひっつけて社会とコネクトしている企業姿勢に感服である。
女性下着を女性のモノだけにしない。女性のマーケットだけを睨むのではなく、「男」や「世相・社会」という視点を取り入れ拡大し続ける「トリンプ」。その思いっきりの良さと柔軟性には、この不況を乗り切るヒントがある。
最後に、トリンプのサイトに掲載されている「インナーウェア川柳」の2009年度入賞作品で気になったのを転載させていただく。
給付金 夫の分で ブラ新調
ブラよりも 安いスーツで 父出勤
結局、男は、女性のSEXYな罠に翻弄され続けていくのだ。
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私的マーケティング論
2010.08.08
2010.07.30
2010.05.27
2010.04.04
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2009.12.12
有限会社ペーパーカンパニー 株式会社キナックスホールディングス 代表取締役
昭和30年代後半、近江商人発祥の地で産まれる。立命館大学経済学部を卒業後、大手プロダクションへ入社。1994年に、企画会社ペーパーカンパニーを設立する。その後、年間150本近い企画書を夜な夜な書く生活を続けるうちに覚醒。たくさんの広告代理店やたくさんの企業の皆様と酔狂な関係を築き、皆様のお陰を持ちまして、現在に至る。そんな「全身企画屋」である。