2022.02.19

デジタル時代にSTPは古いのか？・「リーン・スタートアップ」の本質

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが提唱した「STP理論」。すなわち、市場の顧客候補を「同質のニーズ」で括って細分化する＝セグメンテーション→...

2016.06.15

シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第7回】4Pは「混ぜないと危険！」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

前回も述べたように、コトラー先生も「マーケティングのキモはポジショニングである」とおっしゃっている。ポジショニングで「ターゲットに対する魅力の打ち出し方」...

2016.05.18

シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第6回】そのポジショニングでは売れない！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーは2004年刊行の「コトラーのマーケティングコンセプト」のポジショニングの項で、「マーケティングで最も重要な...

2016.04.20

シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第5回】そのセグメントでは失敗する！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...

2016.03.23

シリーズ：マーケティングなんてカンタンだ！・間違いがちなフレームワークを総点検【第４回】マーケティングは流れで読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　「マーケティングは難しい」という人の多くは、フレームワークを知らない・正しく用いていないという場合が多い。そのため、当連載では、フレームワークを行う上で...

2013.06.18

【おもしろ解説】商品ポジショニング

渡部 弘毅 / ワクコンサルティング株式会社 ディレクターコンサルタント

商品もそうですが、自分のポジショニングもしっかり考えないと生きていけない今日この頃です。

2010.02.16

企業の内部、外部にある「環境」を考える

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

今日は、企業の「環境」のお話しです。環境問題で言う環境ではなく、内部環境、外部環境で言う環境です。企業におけるロジカルコミュニケーションの講座を今度やるの...

2009.10.07

ゼロベース思考をちょっと考えてみる・・・。

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

今は、そんなに流行りませんが、「ゼロベース思考」というものが一時期はやりました。かっこいいコンサルタントの使う思考技術として。最近、私の感覚だとあんまり聞...

2009.10.05

日本代表岡田監督の話から未来とビジョンを少し考えてみる

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

先日、サッカー日本代表の岡田監督がインタビューを受けていました。そこで、サポーターからの質問「ワールドカップベスト４を目指すのは、根拠があって言っているの...

2009.09.19

あなたが大事にしていることはなんですか？

伊藤 達夫 / THOUGHT＆INSIGHT株式会社 代表取締役

さて、今日は、戦略をまた別の角度から見ていく試みをしようと思います。なるべくカタカナを使わず、それでもカタカナを交えつつご説明しようと思います。