「サントリー」の記事一覧

2012.12.05

「ドライゼロ」のヒットを導いた王道のマーケティングリサーチ

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

アサヒビールのノンアルコールビール、 「ドライゼロ」 のヒットの影には、オーソドックスなマーケティングリサーチに基づく明快なコンセプト開発がありました。

2012.10.26

商品は「夢」を与えなければならない

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

人は、商品が実現してくれるかもしれない 「理想」(to be) を夢見て購入するのであり、 「現実」(as is) を提示されてもワクワクできない...

2011.02.24

日本酒復活の日は来るか?

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

お酒について言えば、昨年(2010年)は「ハイボール(ウイスキー)」の年でしたね。

2010.07.31

『日本ブランドが世界を巡る』

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

今日ご紹介するのは以下の本↓ 『日本ブランドが世界を巡る』 (渡部千春著、日経BP社)

2010.01.28

サントリーvsコカ・コーラのペットボトル軽量化競争の果ての創造

中ノ森 清訓 / 株式会社 戦略調達 代表取締役社長

先週は、日本コカ・コーラの植物由来の素材を使用したペットボトルを紹介しましたが、ペットボトルにおける環境負荷削減には、軽量化というもう一つ別の方向性があり...

2009.12.11

コカ・コーラのブランドマーケティング(3)爽健美茶

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

私は80年代後半、市場調査会社で、 様々な消費財の小売店での販売動向を 調べる仕事をしていました。 調査対象には、 「清涼飲料市場」 も含まれてい...

2009.12.11

コカ・コーラのブランドマーケティング(2)90'sのジョージア復活

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

日本で消費される缶コーヒーは年間100億本。 金額ベースでは8,000億円に達します。 清涼飲料メーカーの間では。 “缶コーヒー市場を制するものが、...

2009.03.09

戦隊ヒーローの色から生まれた新製品は、ヒット間違いなし!?

山田 美帆 / カラーコンサルタントRosa 代表

メーカーが出す新製品は、意外なものから考えられていた! 数ある色の中から選ばれたのは、男の子なら一度は熱中したあの「戦隊ヒーロー」の色だったのです。 今回...

2009.03.05

キリン・ザ・ゴールドの終焉

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

キリンさんが本格ビールとしては17年ぶり、 社運をかけて07年3月に発売した 「キリン・ザ・ゴールド」 ですが、今年(09年)2月で製造終了となりました。

2007.10.19

「名コピー」の秘密

松尾 順 / 有限会社シャープマインド マーケティング・プロデューサー

「確かに、うまい」 サントリービール、 「ザ・プレミアム・モルツ」 のキャッチコピーですね。

一歩先を行く最新ビジネス記事を受け取る

ログイン

この機能をご利用いただくにはログインが必要です。

ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。

パスワードをお忘れの方

フェイスブックのアカウントでもログインできます。

INSIGHT NOW!のご利用規約プライバシーポリシーーが適用されます。
INSIGHT NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。