イノベーションとは何か？

美容の「エステ」はこのエステティックから
来ていますが、日本語ではしっくりくる訳語がありません。

美しさや使いやすさなど、製品の感性的な面での改革、
端的にいえば、

「生活の質の向上」

に資するイノベーションが、

「アイステシス・イノベーション」

です。

アイステシス・イノベーションは、
その性質上、多くが「デザイン面」での改革になりますが、
確かに、近年は、形状、色などに工夫を凝らした製品が
増えてきていますね。

これは、技術イノベーション、経営イノベーションが
以前よりも格段に困難になったということの裏返しでも
あるかも知れませんが。

なお、このイノベーションの３つの軸を考える上で
重要な点は、すべての軸において
より優れたイノベーションを目指す必要はないということです。

技術面では、従来製品よりもむしろ低機能、低性能で
ありながら、デザインにおいて美しい、あるいは
使いやすい製品として仕上げることでも、
顧客の支持を得ることができるのです。

近年台頭してきた、

アマダナ、プラスマイナスゼロ

などのデザイン家電を見ていただくと、
このことが納得いただけるかと思います。

『イノベーション　破壊と共鳴』
（山口栄一著、NTT出版）
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