相葉さんでおなじみムヒＣＭの商品戦略とは!?

皆様こんにちは。カラーコンサルタントＲｏｓａの山田美帆です。

ＧＷも終わり、夏に近づいてきたなと思う今日この頃、ＴＶでは早速虫さされのＣＭが流れています。
今回注目したのは、あの国民的大人気グループ「嵐」の相葉雅紀さんが出演中の「ムヒ」です。

「ムヒ」といえばかなり昔からあるお薬で、「虫さされ・かゆみ止め」の定番になっています。しかしこのムヒ、従来の「ムヒかゆみを科学する株式会社池田模範堂」から、「肌を治すＭＵＨＩ」へとロゴとスローガンを変え、お肌を治すスペシャリストへと変わろうとしています。

今回のこのロゴとスローガンには・・・

皮膚治療薬事業に専念し、効き目重視のモノづくりにこだわる思いが込められています。
ロゴ「ＭＵＨＩ」のＭのハネに特別な意味があり、クリーム剤をイメージさせるとともに、全ての商品にひと工夫が盛り込まれた独自性を持った企業であることを表わしているそうです。

確かにＣＭでも、最初は指でＭのハネをクリックする場面から始まります。このようにはじめから、新しくなったロゴとスローガンを出すことによって、どこの会社のＣＭか認識してもらえます。
しかも白地に赤という配色は、見る人を元気づけ、活発な気持ちにさせます。そしてこの配色、日の丸の色と同じため、日本人の多くが好きなのです。というのも、人は見なれている配色に好感を持つ傾向があります。

そのように好感を持ったあとからすぐに、これまた好感度の高い相葉さんのＣＭが始まり、「ムヒムヒ」と駆け込んできて、空になっているのがショックで倒れこむというシチュエーション、最後に「日本一、ムヒが似合ってしまう男」というキャッチフレーズで締め、見てるだけでもとても楽しい気持ちになりますよね。

ところでこの「ＭＵＨＩ」という赤のロゴは「ＭＵＨＩレッド」というこだわりがあり、ムヒのイメージカラーを継承するとともに、モノづくりへのあくなき情熱と、斬新な商品開発に取り組む姿勢を表現しているそうです。

ご存知の方も多いと思いますが、赤は確かにやる気を表わす色！新しい気持ちで頑張りたいときは、赤の力は大変有効です。
赤にもいろいろありますが、特にこの「ＭＵＨＩレッド」はかなり鮮やかな赤を使っています。これくらい強い赤はエネルギッシュに動き続けたい時に適しているため、池田模範堂の10年後・20年後には「お肌の悩みと言ったらＭＵＨＩだよね」という企業になりたいという想いが伝わってくるのでしょう。