「ありそうでなかったもの」がなかった理由

寺西隆行
（株）Ｚ会 Web戦略統括

寺西隆行／営業／マーケティング

5.0

1,047

2010年2月7日 21:32

1月中旬に立ち上げたサイト「ダイガクエスト」、話題性の割に、書き込みが増えてきません。
その理由を考えるときに

「ありそうでなかったサイト」

という評判にヒントがある、と感じました。

◆本投稿記事は、毎日更新中のZ会ブログ
 http://www.zkaiblog.com/histaff/
の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。

1月中旬に立ち上げた、大学クチコミポータルサイトの「ダイガクエスト」
http://www.daigaquest.jp/
話題性はかなりあり、各種メディアで取り上げられました。
Yahoo!ニュースでも取り上げられたのが典型的ですかね。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100118-00000006-rbb-sci

現在の様子と言えば…

・PVは順調に伸びています：閲覧者は順調に増えている、ということですね。
・登録者数は期待ほどではありません：書き込みしたいほどのサイトに成長していない、ということですね。
・書き込み数が予想をかなり下回り… ：どうやったら書き込みのモチベーションをあげられるのか？を、日曜、自宅にいてもいろいろ考え中…

というところです。

一方、今回のサイトを企画したときのことを振り返ると、大学生の皆さんに散々リサーチし、

「こんな書き込みがあるサイトだったら、見てみたい！」
「高校生のとき、こんなことを知りたかった！」

という希望を具体化したことには間違いないんですよ。
徹底的にユーザー視点に立ち、「Z会の（広告宣伝的な）メリット」を排除して、「ユーザーが見てくれるサイトにしないと始まらない」という考え方で進めましたから。

つまり

・書き込みがあるととても見てみたい
・しかし自分が書き込むか、というと、なかなか書き込みづらい