『女性の日常を彩るインテリア雑貨の仕掛け人』

24時間「カワイイ自分でいたい！」オンナゴコロ。

　

About a girl by Francfrancでヒットの芽の一つとなったのは、他人に見せることを想定して“いない”雑貨。「いつでもカワイイ自分でいたいと思う女性は増えています。誰を意識する訳でもなく、24時間カワイイ自分でいることで気持ちが“上がる”のでしょうね」（松本さん）。

　例えば、エプロンもその一つ。ファッションエプロンという新しいカテゴリーを生み出した「ジェシースティール」をご存知だろうか。海外ドラマの「デスパレードな妻たち」で使用された事がヒットと言われているが、40～50年代のレトロな雰囲気漂うエプロンを現代のニーズに合わせて生まれ変わらせ、人気を獲得。
家事スタイルにおいても「カワイイ自分」になれるエプロンは話題となる。

　About a girl by Francfrancはこういったトレンド流れをいち早くキャッチ。部屋着やバスローブ、エプロン、ゴム手袋、あったか靴下、スリッパなど、自宅で使うグッズに注力することで、女性の支持を得てきた。例えば、スリッパに大きな花が付いているものは「2009年の最大のヒットと呼べる商品になりましたね」（松本さん）。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

今年のクリスマスにNo.1人気の商品は……

10月後半からのクリスマス商戦で見事人気No.1だったのは、「シャンパングラス」。ピンクやパープルで描かれた線画がカワイイ。ワイングラスや他のグラスも販売している中で、なぜシャンパンだったのだろうか。

「女性同士でパーティーを開く方も多い中、ワインよりも華やかではしゃぎ感のあるシャンパンの方が女性の気分を盛り上げるのでは？と思いました。ちゃんとオシャレして、女性同士でちょっとはしゃいだガールズトークのパーティーをするのは　楽しいんですよね」（松本さん）

不景気の影響もあるのか、外食を控え「家」での時間を楽しむ人は増えている。しかし、缶ビールや焼酎では、ちょっとおしゃれ感がでない。そして、女性同士でその雰囲気を「共感」する事で、ガールズトークもスパークするのである。

2009年は価格も下げずに、安易なセールにも走らず、独自の「トレンド（イマドキ感）×カワイイ」に多くの女性達が共感し、15億の売上げを達成。ブランド立ち上げから2年目となる2010年中には主要都市を中心に新たに10店舗程を出店し25店舗となる計画である。　　

● 松本聖子流「オンナゴコロ」を刺激する極秘テクニック　3か条

女性に人気のインテリア雑貨商品を産み出すセオリーとは？
1.自分を高められる要素
　瞬間的に商品を通したフィーリングを想像させることができる。キレイになれそう、おしゃれに見られそう、セレブっぽく見える、今っぽさ(トレンド感)らしさ(こだわり感)を持てそう・・・など自分のランクを上げてくれそうに感じられること。