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「理性は常に感情の奴隷でしかない」と言った哲学者がいる。マーケティングに携わる者にとって大事にしたい言葉である。売れる仕組みは、経済合理を優先するような理性だけでは作れない。
それを証明してくれるような「あまりに人間的なマーケティング実験」がTheFuntheory.comに掲載されているので紹介する。
参考・・・大西宏のマーケティングエッセンスより
ひとつ目は・・・
エスカレーターより、ピアノ模様の階段！
地下鉄の階段をピアノ模様にしたら、実に６６％の人たちがエスカレーターではなく、ピアノの階段を使ったという。
ふたつ目は・・・
世界一深いゴミ箱
街にあるゴミ箱に「世界一深いゴミ箱」と表記し、ゴミ箱入れたらひゅゅゅゅぅぅぅすとんと地中深く落ちていく音がする細工をする。すると、多くの市民達は、そのゴミ箱を積極的に使い出す。
みっつ目は・・・
ペットボトルの銀行
街の中の空き缶入れに、電光掲示のカウンターを付ける。ただそれだけで、その空き缶入れは、人気を博す。
冗談のような実験の数々だが・・・
ここには、マーケティングのエッセンスが詰まっている。
人間は、本来が怠け者である。
だから、脳みそは、ラクをする方を選択する傾向にある。
よって、合理的な方が、より素晴らしいと考える。
そして、その合理的選択が、社会の画一化を進めている。
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