大塚製薬のSOYJOYと新製品の予感

http://c-news.jp/c-web/ShowArticle.do?did=01&aid=00011541
『今後の食用意向　「カロリーメイト」「ソイジョイ」が僅差でトップ争う』（詳細公開なし）。

2009年の詳細が公開されていないのが残念だが、同じ大塚製薬の商品であるカロリーメイトをソイジョイが猛追している様子がよくわかる。
それは一見、自社内のカニバリゼーション（共食い）に見えるが、カロリーメイトが「栄養バランス」にフォーカスしているのに対し、ソイジョイは「大豆の健康・低GI（糖質の吸収が穏やかで太りにくい）」とダイエット効果を訴求している。当然、ターゲットも異なる。
つまり、両商品は大塚製薬のバランス栄養食カテゴリーの中で、「金のなる木」と「スター」として、ターゲットとポジショニングでうまく棲み分けながら、共存しているのだ。

（関連記事：カロリーメイト VS. SOYJOY・大塚製薬の深謀遠慮　2008年6月27日）

この3年間でソイジョイは「問題児」から押しも押されぬ「スター」に上り詰めた。
そこで今回のCMの変更だ。

「人類と大豆」編
http://www.otsuka.co.jp/adv/soy/index.html

「地球を救う大豆」。荒野にも育つ大豆、健康を助ける大豆。地球の救世主的存在は米でも小麦でもとうもろこしでもない、という原料を英雄に見立てた壮大な表現。