約70%の人達は、真面目にテレビなんか見ていないっ。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）が、テレビ・パソコン・携帯電話など複数のメディアを同時利用して視聴する「マルチウィンドウ視聴」に関するユーザー環境調査を行った結果が発表された(20～59歳のインターネットユーザーの男女を対象として6月に行われ、1000サンプルを人口構成比に基づいて回収)。

その中で、複数のメディアを同時利用して視聴する「マルチウィンドウ視聴」については、68.0％のユーザーがなんらかのかたちで行っており、サブデバイスとして最も多く利用しているのは「パソコン」51.9％で、続いて「携帯電話」17.2％、「据え置き型テレビ」10.9％、「TVチューナー付パソコン」7.1％という結果になったとある。

「マルチウィンドウ視聴」とは、聞こえはいいが・・・。
「据え置き型テレビ」の放送されている番組と繋がったケータイコンテンツやサイトを視聴している現実は考えにくい。
結局は、パソコンを開きながら・・・
ケータイを片手にしながら・・・テレビを観ているということなのだ。

約70％のヒトは、
「据え置き型テレビ」から流れる番組を食い入るようには見ていない。
若者のテレビ離れが騒がれているが、
テレビを観なくなっただけならまだしも・・・
観ている視聴者だって、実は真面目な態度では観ていないのが現実だ。
実は、広告主にとっては、視聴率よりも、視聴質の問題の方が大きいと思う。

ＣＭになった、他チャンネルをザッピング。
ケータイにメールが入ったら即返事。
面白いサイトを見つけたらテレビ番組なんかそっちのけ。
よくある姿だ。自分がそうだもの。

街頭で見上げて観ていたテレビは、凄い影響があった。
国民が食い入るように、その番組を観て、狂喜乱舞した。

お茶の間にどんと置かれた家具調テレビは、
経済成長のシンボルだったし、
家族のみんなが同じ番組を観て、泣いて笑った。
新聞のテレビ欄が、家族の話題になった。

リビングの床にテレビが置かれるようになった頃から、
テレビを食い入るように観る人は少なくなった。
ましてや、テレビがケータイに納まった日には・・・。
時代とともに、テレビの地位は、
見上げるものから、手の内に納まるものになった。
誰も、テレビを中心に、生活をしなくなった。

手に納まるテレビの中で、お手軽なバラエティやドラマが流される。
ますます、視聴者にとって、テレビは、手の内のものになる。
手の内に納まるようなものは、別に、見逃しても惜しくない。
代替えがいくらでもある。
手の内は、ばれる。